在上一篇专栏中，我谈到了谷歌及其网站管理员工具（Google Webmaster Tools）。不过，考虑到读者可能不太熟悉这个工具——不知道它是什么、它是如何工作的、以及如何利用这一工具有效开展自己的工作，所以这周，我决定专门向大家介绍谷歌网站管理员工具（在后文中，都简称为GWT）。
GWT的简介
谷歌已经创建了一套工具和资源，以帮助管理员监视其网站在谷歌上的表现，并且尽可能地增加潜在流量。
谷歌网站管理员工具本质上是网站所有者的一种方式，以确保谷歌可以很容易地找到、抓取、索引他们的网站，并对其网站进行适当地分类。GWT可以为网站所有者就其网站的搜索可见度提供详细的报告，而这一报告可以用来改善网站的内容。网站所有者在该工具上创建一个帐户，并验证他们的网站后，就可以随时登录查看这些报告。
GWT的好处
GWT可以帮你解答以下疑问：
o谷歌是如何“看待”或理解你的网站的？
o他们将什么样的关键词与你的网站内容关联在一起？
o你是如何内部连接网站上的各种网页的？
o是否有任何错误或问题会阻止谷歌抓取和索引你的整个网站内容？
o你的网站被搜索到的情况如何，以及用户是怎么理解你的网站的？
o使用哪些搜索关键词可以在搜索结果中找到你的网站？
o你的网站在搜索结果中出现的频率如何？
o用户点击你的网站的频率如何？
o你的网站中最成功/最受欢迎的网页是哪些？
o外部网站与你的网站互动情况如何？
o哪些外部网站可以链接到你的网站？
o你的网站是否会受到恶意软件的感染？
除了提供一些有见地的数据来回答你的上述问题，GWT还能利用Sitemap（上传一个XML站点地图，能让搜索引擎更容易抓取你的网站）让你更轻松地将网站告之谷歌。
如何使用其中的工具
接下来，我们来看下GWT中有哪些现有的工具或报告，并提供一些例子作为参考，指导你该如何利用这些数据。
报告
o搜索查询——可以将你的网站导出，以及可以产生点击率的查询。
o潜在的问题：当你的网站很明显地出现在你设定的大多数重要关键词的搜索结果中，但用户并没有点击你的网站。
o潜在的对策：考虑重新设定你的网页标题和描述，使之与用户更相关或对其更有吸引力，这样也许能够增加用户的点击率。
o网站的入站链接——哪些网站会链接至你网站的网页。
o潜在的问题：打折或交易网站是你网站中最常见的入站链接，但通常都是链接至你的主页。
o潜在的对策：寻求一些方式，提高宣传网页的突出性，并在整个网站添加一些与内容相关的宣传活动，因为你知道，会有一些用户对这些内容感兴趣。
o关键字——谷歌在你网站上找到的最重要的字眼。
o潜在的问题：谷歌对你网站的看法并不包括整个产品线或服务。
o潜在的对策：为那些被忽视的产品线或服务创建一些额外的内容，并为用户提供一些高价值的内容，以鼓励入站链接。你要确保这一页面或环节在你网站的整个布局中有一个很好的位置，便于各种内部链接点击。
o内部链接——网站内各个网页网址中的链接。
o潜在的问题：网站中只有一个链接指向那个报价页面，而这个页面很明显对流量的产生很有帮助。
o潜在的对策：在网站中多增加一些相关的链接指向那个网页。例如，在一段描述产品的话后面，添加一个“现在就查看报价吧吧！”的链接。
o订阅用户统计——订阅你网站资源的用户数量（例如，使用谷歌阅读器的用户数量）。
o潜在的发现：并没有很多用户订阅你的网站。
o潜在的行动：要确保你的网站内容在不断更新，因此用户才有理由订阅。积极推广你的资源，这样其他人才能意识到你的网站。
诊断
o恶意软件——确认一下，你的网站是否已经被入侵或者包含可疑的软件。
o可采取的对策：如果谷歌怀疑你的网站存在黑客或可疑软件，那么和你的IT团队合作，或者聘请第三方工具进行确认并清除恶意软件，并且/或者申请额外的加密，防止黑客以后的入侵。
o抓取错误——列出任何谷歌可能无法访问的网页。
o可采取的对策：在网页中突出那些谷歌强调的内容，以确保网页中所有的内容可以被谷歌和其它搜索引擎抓取和检索。
o抓取状态——列出网站中最近被Google检索的内容（过去90天）。
o可采取的对策：确定谷歌抓取的内容是否是你不希望被抓取的（例如，过时的或机密的信息），然后更新你的robots.txt文件，以限制谷歌只抓取网站上的特定内容。
oHTML建议——建议如何改善你网站上的HTML（例如，网页标题、描述及非索引的内容）。
o可采取的对策：在网页上突出那些谷歌强调的事项，以提高你网站的排名（例如，你的网站中如果在多个网页中有相同的描述，那么你应该用不同的描述方式）。
使用
GWT的入门还是很简单的。如果你已经有一个谷歌帐户，你可以用这个账户登录谷歌网站管理员工具（如果没有，只要创建一个谷歌帐户即可，账户注册是完全免费的）。接下来，在其中输入你网站的网址（请务必输入完整的网址，包括http://www那一部分），然后为你的网站命名（这只是为了让你的网站与其他网站区分开来）。最后，在你有权访问你的网站数据前，你必须选择以下的一种方式验证你确实是网站所有者：
o谷歌Analytics跟踪代码
oDNS TXT记录
oHTML文件
oMeta标记
如果你已经在网站中安装了谷歌分析套件，那么这些选项可能是最容易的了。总而言之，你只需几个简单的步骤就能使用一套非常实用的工具。
